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大健康产业发展及市场规划,了解政策才能洞见先机

来源:未知 日期:2019-01-18 点击:

2019-2025年中国大健康产业发展现状及市场前景规划,了解政策才能洞见先机
 
一、大健康产业的市场前景
 
受益 国家的政策 影响,中国目前的健康产业已形成 医 疗、保 健、康 复 的等多个产业链,包括 以 医疗的 服务 机构 为 主体的 医疗 产业,以药 品、器 械、耗 材的产销为主体的医药的产业,以保 健、健 康产品的产销为主体的保健 产业,以及 以 个 体 化 健 康 r 检测咨 询 及 调 理 r 保障服务为主体的健康管理产业。
 
随着国民经济的高速增长、人民生活水平的不断提高,众多广大消费者对日常饮食思想观念也有了较大的转变,对于具有营养 健康、养 生、保健功效的健康食品备受倾睐,健康食品的市场拥有了巨大的发展空间。
 
中国提出到2020年,在全国要基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系,打造一批知名的品牌和良性循环的健康服务 产业集群,并 形 成一定的国际 竞争力的,能基本满足广大人 民群众的健 康服务 需求的。2016年10月,《健康中 国2030规划纲要》明确提出健康服务业总规 模于2020、2030年超过8万亿元和16万亿元,“健康中国”战略必将成为我 国医疗 健康产业发展的 重要引擎。
 
2019-2025中国大健康产业发展及市场规划,了解政策才能洞见先机
 
 
随着人 口的增长、国民的收入水平提高 和城镇化的深入推进,近年 来随着人们生活 水平的提高,城乡居民对于食 品的消费需求将继续保 持较快增长的趋势。随着我国进入中等收 入阶段,城乡居民对食品的消费将从生存 型消费加速向 健康型、享受型消费 转变,从“吃饱、吃好”向“吃 得安全,吃得健康”转变,食品消费进一步多样化,继续推动食品消费总量的持续增长。
 
《国务院关于促进健 康服务业发展的若干意见》(国发〔2013〕40号)发布,该 意见明确了健康服务业的发 展目标:到2020年, 基本建立覆 盖全生命周期、内涵丰富 、结构合理的健康服务业体系, 打造一 批知名品 牌和良性循环 的健康 服务产业集群, 并形成 一定的国际竞争力,基本满足广大人民群 众的健康 服务 需求。把健康服 务业的发展提 升到国家战 略层面,力争到 2020年健康 服务业总 规模达到8 万亿元以上,成为推动 经济社会持续 发展的重要力量。然 而与美国、日本甚至很多发展中国家 相比,中国的大健康产业还处于起步阶段。统计数据显示,美国的健康产业占GDP比重超过15%,加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而目前我国的健康产业仅占GDP的4%至5%。预计到2020年,我国健康服务业规模将达到8万亿,占GDP的比重将达到6.5%。因此,健康养生食品产业未来拥有巨大的市场潜力和广阔的成长空间。
 
2019-2025中国大健康产业发展及市场规划,了解政策才能洞见先机
二、大健康产业的风险特征
 
1、原材料价格的波动风险
 
农产品是健康食品的主要原料来源,近年来,农产品价格大幅波动,原因是多方面的:
 
其一,农民缺少农产品决策信息,只对当年价格敏感,某种农产品当年价格高,下一年种植量就大,导致下一年农产品供需不平衡;
 
其二,农产品的生产、流通中间环节众多,种子、农药、化肥、饲料、收购、运输、储藏、销售、行政执法、国际油价等因素都会影响农产品价格;
 
其三,自然灾害的影响;其四,国际农产品价格波动的影响。农产品的价格波动给依托农产品资源的健康食品行业的发展带来了不利影响。
 
2、食品安全风险
 
食品质量和食品安全与人民群众的生命健康和生活质量息息相关。随着我国人民物质生活水平的提高,消费者权益保护意识的增强,人们日益重视食品质量和食品安全。近年来,食品安全事件不断爆发,使得居民对食品安全问题日益关注。虽然目前国家针对食品安全建立了一系列法律法规,加大食品安全领域的监管力度,但在实际执行中仍存在不足,造成很多食品存在安全隐患。特别是在网上销售的食品,其货源可靠性往往难以保证,包装标签等也经常出现不符合相关行政管理部门规定的情况,出现问题也难以追责,对健康食品行业产生不利影响。
 
2019-2025中国大健康产业发展及市场规划,了解政策才能洞见先机
三、大健康产业的壁垒
 
1、品牌的壁垒
 
品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与市场竞争的无形资产。一个历经百年的品牌不仅可以为消费者提供稳定优质的产品和服务的保障,减少消费者搜寻过程中的时间和精力,也可以有效降低企业的营销成本,有助于企业与消费者建立一种相互信任的契约关系。健康食品企业只有整合品牌的力量才能在行业发展中不断壮大。因而品牌的制约是企业发展的行业壁垒之一。
 
2、人才壁垒
 
健康食品行业需要专业的研发队伍,不仅要对整个健康食品行业有深入的了解,而且要有一定的市场敏感性来应对不断变化的大众口味。我国目前食品行业企业众多,竞争较大,而专门的健康养生食品人才也是企业争相竞争的重点,优秀的复合型人才以及行之有效的人才培养体系的缺乏导致进入本行业的人才壁垒十分明显。
 
3、资金壁垒
 
健康食品企业的前期发展需要在产品研发、市场开拓、市场推广与品牌构建上投资较多资金。运营初期,由于品牌知名度不高和投资较多,企业极易处于亏损状态,为了获得客户的信赖,形成一定的市场占有度,企业需要在此阶段有足够的资本投入,同时,在业务不断发展的过程中,也要不断研发新产品以适应不断变化的大众口味,因而,资金成为进入本行业的壁垒之一。