11月2日，由江西省农业农村厅和抚州市人民政府共同主办、中国联通江西省分公司承办，以“数字惠农智慧兴村”为主题的2022江西省数字农业产业发展大会在抚州市召开。

 

　　江西省委常委、副省长任珠峰出席；中国联通党组成员、总会计师李玉焯，抚州市委书记夏文勇，江西省委农办主任、省农业农村厅党组书记、厅长江枝英致辞；中国工程院院士、浙江大学农业生命环境学部常务副主任喻景权作主旨演讲；江西省政府副秘书长、办公厅党组成员熊科平，中国联通江西省分公司总经理周智，江西省农技推广中心党委书记郑敏和抚州市领导孙茜、江志坚，以及各设区市分管领导出席。抚州市委副书记、市长高世文主持。福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏受邀出席并作题为《数字时代的农业品牌建设之道》的演讲。

 

　　会上，任珠峰和李玉焯共同为中国联通（江西）数字农业农村研究院揭牌；夏文勇为喻景权院士颁授聘书，聘请其为市人民政府蔬菜产业首席顾问；喻景权院士以“科技创新助力设施农业高效绿色发展”为题作了主旨演讲。

 

　　李玉焯在致辞中表示，大力发展数字农业已成为我国推动乡村振兴、建设数字中国的重要组成部分。作为数字信息基础设施运营服务国家队、网络强国数字中国智慧社会建设主力军、数字技术融合创新排头兵，中国联通坚决贯彻落实乡村振兴战略，坚定不移以数字乡村建设助力乡村振兴，以务实解决实际问题为牵引，把数字技术融合创新融入乡村振兴的广阔天地，助力乡村生产方式升级、治理模式创新和生活方式改善，并通过市场化配置资源的方式，推动经济和社会效益相统一、发展和帮扶模式可持续。

 

　　夏文勇在致辞中表示，去年换届以来，抚州立足实际，深入贯彻落实省委、省政府双“一号工程”部署，大力实施“工业强市、农业立市、生态兴市”战略，坚持工业与大农业“两轮驱动”，用工业化思维、数字化赋能发展农业，着力构建农业绿色发展产业体系，着力打造数字农业应用示范项目，着力优化农业信息化综合服务，着力拓宽农产品电商销售渠道，着力强化农产品质量安全监管，加快推进农业农村现代化。我们将坚持以党的二十大精神为指引，立足工业补短板、农业强弱项、生态扬优势，加快数字技术推广应用，为抚州现代农业插上“数字翅膀”，奋力推动抚州从“农产品经济”向“农商品经济”转变、从“传统农业大市”向“现代农业强市”转变。

 

　　江枝英表示，习近平总书记在党的二十大报告中明确提出，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。”这为我们数字农业产业发展指明了方向、提供了遵循。江西省农业农村厅将认真学习贯彻党的二十大精神，坚持以数字化改革为牵引，着力推动“数字产业化”“产业数字化”，大力推进农业数字化转型升级、平台打造、服务提升、质量管控和人才培养，加快把江西打造成中部地区乃至全国数字农业产业发展先行区、场景创新应用先导区、产业数字化转型示范区，努力建设全国数字农业产业发展新高地。

 

　　会上还举行了省农业农村厅与江西联通、江西农业大学与江西联通、江西联通与江西农业产业化龙头企业战略签约仪式，开展了经验交流及专家主旨演讲。

 

　　福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏重点结合临颍数字辣椒的案例，讲述《数字时代的农业品牌建设之道》。

 

　　乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。农业品牌建设是推动区域经济社会高质量发展的战略抓手。娄向鹏表示：“江西农业必须实现从产业优势到市场胜势、从产品优势到品牌胜势、从资源优势到价值胜势三大突破。”

 

　　具体如何实施？娄向鹏提出农业品牌创建的根本道路——双轮驱动，三极联动。

 

　　没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府主导，企业主营，双轮驱动，是中国农业现代化、品牌化的必然选择。

 

　　娄向鹏把“数字赋能、品牌引领”比喻为另一个双轮驱动。“数字赋能如何和产业结合，真正发挥产业价值和市场效应，是数字农业下半场要考虑的课题。”

 

　　临颍辣椒在数字化和现代化方面做得非常到位。近年来，临颍依托省级现代农业产业园，联合产业链优势企业及河南农大等科研院所，把5G、物联网、大数据、人工智能等信息技术与辣椒种植充分结合，将新品种推广、种植、管理、收购、储存、加工、销售、服务等各个环节“串联”，利用“5G+智慧农业”，持续推进辣椒产业数字化转型升级。

 

　　在第五届郑州农博会首届中国数字辣椒产业发展论坛上，中国农业国际交流协会正式将“中国数字辣椒之都”的荣誉称号授予临颍县。发展数字辣椒产业，是河南加快现代农业建设，从农业大省向农业强省积极迈进的一个缩影。临颍模式，将成为“河南辣椒”破圈出道的关键一步。

 

　　娄向鹏表示：“联合体企业是农业品牌建设的载体和主体，每一个区域/产业，都需要以联合体企业为支点，打造超级企业品牌和产品品牌，实现区域公用品牌与用户品牌的共生共荣。”

 

　　河南益民控股作为临颍发展5G数字辣椒的主力军，依托“数字辣椒全产业链综合服务平台”，推进“互联网+农资+农机+农技+农服+金融”融合发展。近两年，临颍县还引进了海底捞火锅底料生产线，加大了与“老干妈”的合作，这对临颍辣椒产业发展都是很强的加持。

 

　　农产品区域公用品牌建设，省市县政府应该如何分工？娄向鹏提出“三极联动”模式，以省市农业服务品牌为面，以省市大单品品牌为线，以一县一业品牌为点，点线面结合，推动农业品牌建设高质量发展。

 

　　娄向鹏特别强调，农产品区域公用品牌必须实名制！要“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。这是农产品区域公用品牌建设的基本原理和底层逻辑。农业农村部《中国农业品牌发展报告（2022）》明确反对全域全品模式：“部分地区热衷打造全域全品形象品牌，存在辨识度低、传播成本高、产业带动力弱、促进消费作用不明显等问题”。

 

　　战略寻根与品牌找魂是农业品牌建设的核心方法。战略之根是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。“一个县市必须聚焦精力打造一个主导产业，不搞大而全的多产业品牌很关键！”

 

　　每一个品牌都要有灵魂！品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。

 

　　贵州省辣椒种植面积第一，云南辣度第一，四川品种知名，云贵种植更久，整体看，云贵川湘，有其辣椒文化，产业种植历史久，产业有说头，相比它们，临颍辣椒、河南辣椒要发展，不比历史，不比传统，要比现代。

 

　　这个“现代”，指的就是用更优的品种、更高的技术，更高的产量、更规范的市场环境，引领辣椒产业技术革新，开创乡村振兴“临颍模式”。福来为临颍辣椒区域公用品牌制定了“以数字化为引擎的辣椒现代化产业集群”的战略之根，品牌灵魂为“中国辣椒现代化引领者”。临颍县作为辣椒产业数字化先行者，引领中国辣椒现代化发展。

 

　　当日上午，与会人员先后深入崇仁县力源蔬菜种植基地、临川区唱凯镇高标准农田示范基地、唱凯镇江西12316专家服务驿站和“5G+慧管田”大数据管理平台等实地调研。