大健康产业规划以及全景产业链
大健康产业规划以及全景产业链
来源：未知 日期：2020-02-28 点击：次
健康“预防”之重——食品、保健品领域 随着健康意识逐步提高，健康服务领域由传统单一“治疗”领域延伸“预防”-“医治”-“休养”三大阶段领域。绿色食品、保健品相关产业属于健康服务领域第一阶段产业。营养保健品作为大健康“预防”阶段重要组成产业，消费比重逐步上升。目前保健品政策力度偏紧，存在放宽空间，同时人均可支配收入水平远落后于发达国家，消费能力分化明显，中高收入人群消费能力未完全满足，叠加人口老龄化加剧，消费潜力巨大。
发展进程 产业趋势 新消费群机遇 深度研究
阶段一：无序期(1990年代中期-2000时代中期) 1900年代中期营养保健食品概念逐步盛行 法规尚未制定，监管比较松散 市场混乱，产品同质化严重，假冒伪劣产品猖獗，影响消费者信任度 。
阶段二：发展和整顿并存期（2000年代中期-2015年） 2003年食品药品监督管理局接管营养品监督管理工作。监管逐渐规范，但仍然有待提高。市场碎片化，但领先品牌开始崭露。 为解决食品安全问题，监管部分酝酿更规范的法律法规
阶段三: 进一步高速发展期（2016年-未来） 新的保健品监管条例推出 产业逐步整合，领先品牌占据更大市场分割 消费者教育程度更高，营养品成功关键将取决于质量和安全性
年轻化 年龄趋于年轻，多数年轻消费者相比于中年消费者购买力偏低，对价格比较敏感 但是随着年轻消费者的成长，他们的支付能力逐步提高。企业在网购产品的铺设上既要有针对价格敏感消费者的基础产品，又要有符合升级需求的高端产品，双管齐下，全方面满足消费者不同层次的需求。
需求细分化 ，新一代年轻消费者更加有主见，知道自己要什么，愿意接受新兴事物，不愿意跟风对保健食品有多样的需求。企业在产品的开发的开发商应针对不同的网购群体，做进一步细分，例如针对运动爱好者的运动营养品，针对年青女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品，并在深耕细分市场的同事，利用好鸽子市场之间的联系与协同效应。
科学化 随着回去信息的渠道扩大和受教育程度提高，年轻消费者对国外保健品的理念、产品及价格认知度高，对产品得的科学性要求更高，购买更加理性化 。企业在产品宣传上应避免夸大其词、翻翻而谈的吹捧，而更加注重科学性，从原材料和功效上论证产品的专业性，获得消费者认可。
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健康“医治”之基——医药、医械领域 “医治”需求是人类对健康需求第二阶段的需求，更是核心阶段。这个阶段医药、医疗器械产业是满足人类疾病医治需求的基石产业，产业需求容量与发展空间不言而喻。近两年，医药产业政策出台之密集，涉及面之广，力度之大均是以往所罕见的。2016年国务院常务会议，明确了我国未来医药产业创新升级的四大方向，总结为加强原研药、首仿药、高端医疗器械等研发创新，通过仿制药一致性评价等措施提高基本药物质量、提高医药行业的市场集中度，建立完善现代医药流通网络四个方面。
产业现状 重点领域 医药电商 投资环境 商业模式 投资评级 深度研究 医疗制造业主营业务营收 2015医药制造业主营业务分布 。当前，中国医药电商仍处于成长期，随着政府对于处方药销售监管政策的松动，医药电商市场规模有望达到3000亿元，在广阔市场前景及政策放宽的刺激下，大量资本涌入医药电商领域，投资热度逐渐升温;经过不断摸索，医药电商的商业模式也不断丰富，但是持续有效的盈利模式仍在探索之中：
探索期 （1998-2003年） 共发布2项目政策，推动医药电商初期探索 萌芽期 （2004-2009年） 共发布1项政策，以争夺用户，赚取差价收益为特征，市场格局不明显 2005年 第一张牌照。
成长期 （2010-2015年） 共发布2项政策，通过规模运营、服务创新提升用户客户粘性，市场由分散到逐步集中，仍然依赖规模效应 2012年 天猫医药馆上线。
发展期 （2015年之后） 共发布2项政策，依赖提供健康解决方案，形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升，经济环境 电商规模持续扩大，网购、B2C占比不断提商 移动端发展迅速 医药流通行业待续增长 政策环境 医药电商政策逐步开放，将进入发展快车道，政策东风已来 资质审批加快 技术环境 互联网技术的发展为网络购物带来便利 冷链技术及设备的发展，为医药电商物流发展奠定了基础。
经济环境 截止2015年底，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达50.3%，网购用户达4.1亿 网民结构年长化，医疗需求增加，医疗健康重视度提高 模式 类型 运营模式 盈利模式 代表企业 B2C 自营式B2C 医药连锁企业自建官网实现与消费者之间的电子教育、销售价差、交易佣金、广告、康爱多、好药师、老百姓、壹药网等 。
平台式B2C 第三方B2C平台亿中立身份为买卖提供虚拟交易平台服务 交易佣金、广告、天猫医药馆、京东医药业务等 B2B、政府主导B2B采购平台、非营利性的药品集中招标采购平台、非营利性各地区政府医药指标采购平台、药企B2B 原材料供应商与药厂之间、药厂与医药批发商之间、医药批发商与零售商之间的电子采购交易 交易佣金、广告费、物流配送、九州通、珍诚在线等、O2O服务、O2O 线上下单线下取药、销售价格、线上交易佣金，为线下导流 阿里健康、药给力、快方送药等。
